1114：钢铁雄风（1 / 2）

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国内，《致青春》大卖已成定局。

次周国内排片量，立刻增加到接近20万场次。另一部好莱坞动画片《疯狂原始人》口碑爆好，却排片极少，被《致青春》挤占了大半。

好的排片决定了硬性条件，好的宣传则是必备的软驱动。在这宣传之中，走穴自然必不可少，但一款好的预告片也尤其重要。

如今在国内的电影市场，只要一提起预告片，很多人都会想起“简单点”。2010年，一个叫魏楠的在京城创办了国内第一家专业制作电影预告片的京城简单点文化传媒有限公司。专业从事预告片业务。

在他眼中，衡量预告片是否成功的标准只有一个——能为电影带来多少票房。

在许多人看来，为一款时长只有两三分钟、有时甚至1分钟不到的预告片一掷万金，这样的买卖实在划不来。但对于许多影视公司来说，这样的交易再划算不过。一款身价数十万元的预告片，有时会为电影增加超过亿元的票房。

预告片作为电影宣传的必要手段，核心价值就在于对票房的带动。某宣传公司调查显示，在所有观看过某部影片预告片的人群中，有至少5%的人是在受到预告片的影响，才想到走进影院观看影片。

预告片看似只有短短几分钟的剪辑，却要耗费诸多心血和创意。国内的电影产业正在逐渐成熟，一个电影工业被划分细致到预告片都独立开来制作。就是其一。

制作一款预告片的成本往往要高达总收入的90%。而这些成本支出主要包括剪辑师的工时费、设备耗材、特效制作以及音乐版权买入。有时候，为了保证预告片的制作效果及质量，哪怕只是一段10秒的配乐。都需要花15万元到海外够买。

一款预告片的好坏，不能仅凭其制作技术及质量进行界定。

预告片存在的主要意义，就是为电影进行宣传，绝对不能把预告片单纯地当做艺术品去看待，“它其实是一件产品。它所要体现的不是高超的剪辑功力，而是它能为影片起到多少宣传作用。也许有的预告片做得很差，但只要它能够间接为电影带来高票房。那这就是成功的预告片”。

魅影的各项业务很完善，暂时用不到与对外公司合作。可以后业务逐渐增多之后，也难保不会对外合作。

尤其是更专业的对口公司。更有合作的可能。对于《京城遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》这类热门影片，预告片的网络点击量早已超过亿次，这样算下来，受预告片影响所产生的票房已超过亿元。

这也是魅影接连两部电影都大成功的重要因素之一。

这周公映结束后。《致青春》也果然没有辜负魅影的特殊照顾。次周再入3.8亿，累计5.3亿。十天破五亿，再创了一个青春爱情题材电影的新纪录。

赵薇也一跃而起，成了国内炙手可热的美女大导演。

《钢铁侠3》在国内上映足足与《致青春》腾开了一个月的时间，按照《致青春》现在的热度，足以让《致青春》再霸占一个月的周冠军了。

但《钢铁侠3》始终还是要上映的，魅影也开始着手《钢铁侠3》的国内市场宣传。

根据此前的系列市场调研，分析得出结论：“关注这部影片的主要人群80%是男性、20%是女性。但按照国内电影市场的观影习惯。观影的主力军60%-70%都是女性。因此当时摆在‘魅影中国’公司面前的最关键问题就是如何将这‘8：2’比例进行转换。”

在接下来的宣传过程中，无论是媒体宣传稿件还是地面宣传活动的主题设置。宣传团队都有意识地从女性的视角出发。

例如将李东来的人格魅力、导演魅力，作为第一宣传点。将小罗伯特唐尼为保护女朋友患上抑郁症等电影情节剪入预告片中，作为第二主要卖点，从而引起女性观众对于影片的情感诉求。

对于不同的电影，在整个宣传过程中，根据不同的阶段，也要有不同的侧重。

以电影《将爱》为例，在第一轮宣传过程中，他们主要针对那些十年前看电视剧版《将爱情进行到底》的观众打出怀旧牌，引发这些人对于电影的共鸣。当电影进入到第二轮宣传期，就将目标人群对准了当下的情侣，以情人节为噱头，打出了在情人节那天‘将爱情进行到底’的宣传主题。

结果票房大卖。

这也是国内电影市场逐渐成熟的表现。

也是魅影乐意看到的，他们有着更专业的素养，国内电影市场越来越规范，他们将会更加稳步的向前迈进。

2013年5月3日-5月5日北美进入暑期的第一个周末来临。