0448 IP营销（1 / 2）

猴师兄花了一周的时间，成为了网友们追捧的网红产品，速度非常惊人，这离不开华与华公司的营销方案以及奔腾农贸有限公司自身的市场判断。

杨振宇想要快速走红打响名气的目的已经达到了，接下来要做的是巩固名气，强化猴师兄薯片在消费者脑子里的印象。

公司管理层一致认为把强化品牌印记的宣传推广工作放在线下来做，一是因为猴师兄薯片在互联网上已经抢尽了风头，二是互联网的影响力会持续走低，想要维持当前的热度，几乎不可能，还费脑费钱。

所以下一个阶段，线下才是重点。

杨振宇在会议上提出了自己的看法，“线下的宣传活动是最接近消费人群的，也是最容易强化猴师兄品牌影响力的，马上就是圣诞节了，根据我的了解，圣诞节各大城市的商圈是最热闹的，我们可以抓住这个机会，搞一个圣诞节的IP营销。”

众人点了点头。

刘娟接话道：“杨总提出IP营销的想法非常好，我也在关注类似的营销案例，IP为商品带来了新的消费点，越来越多的年轻人会因为对某一个IP的喜欢，而选择购买相应的产品，IP与商品的结合在年轻人的消费市场中，得到了非常好的印证。

杨总提到的圣诞节IP值得我们赌上一把，虽然圣诞节是国外传进来的节日，但从某个层度上讲，它已经成为了当下社会最受欢迎的狂欢节日。

在这个节日里，年轻人出游聚集、情侣约会，把国外的春节营造成了一个欢快热闹、浪漫温馨的节日。如果我们能够利用好圣诞节的人流高峰，与线上的宣传相配合，开展线下的促销活动，有可能起到意想不到的宣传效果。

不得不提的是，圣诞节促销活动已经是国内各大商家年底促销最亮的一张牌，我觉得我们可以学习。”

在座的人都肯定刘娟的分析，杨振宇也向她投去了欣慰的目光，他这个妹妹的思维越来越敏捷，对产品宣传营销模式越来越熟悉，看的出来，私底下是下了不少功夫学习研究的。

进步非常大。

杨振宇用肯定地语气接着刘娟的话讲：“刘娟已经对圣诞节IP营销活动做了可行性分析，下去之后广告宣传部再做一份详细地可行性报告，连同活动策划方案一并交给我。”

说完，有意看向了好店家电子商务有限公司的杨帆，今天这个会，关系到公司产品的销售和宣传问题，杨振宇也把杨帆和王春燕叫上了。

杨帆留意到杨振宇的目光，坐直了身子，杨振宇回头对刘娟说：“杨主管在活动策划方面有丰富的经验，刘娟下去之后可以多和她交流一下。”

刘娟和杨帆同时点头。

杨振宇接着道：“为了让猴师兄薯片再保持一定的互联网热度，接下来有必要利用我们的网络销售渠道，继续和几位头部的带货主播，比如薇娅、罗永浩等合作，让他们帮忙带货，合作模式还是按照原来的模式。

现在猴师兄薯片在网上这么火，我觉得他们也迫切希望与我们合作，选品这块应该没什么问题，我们的薯片质量能够得到保证。”

王春燕听完点头道：“这件事我去做。”

杨振宇把目光转移到市场部的谢勇身上，“线下批发商要的货尽快把单子交给杨松，薯片厂的产能已经提上去了，供应现有市场不成问题。

另外刚刚开启的网络批发渠道，有客户反应办事效率太低，发货速度太慢，你和市场部那边的客服沟通一下，实在不行就在外承包一个团队负责和客户沟通。

抽时间和阿里巴巴批发渠道的主管领导聊一下，多加一点技术管理费也没关系，必须把效率提上去。如果产品走不出杨家湾村，线上宣传做的再好，销量也提不上去，线下的批发商必须维护好。”